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微信营销的“七大内容类型”

1、促销活动型
这类做法比较适合代购类商品、男性商品、日常必需商品、快销商品、标准化商品,因为稀缺性或刚需,所以无需太多技巧,直接推销就会取得不错的效果。促销活动原本适用于长期生活在一个地方或一个片区的人群,他们对于产品的需求是连续的。然而除去固有的客户外,十一黄金周期间会有不少的外来消费者,这类消费者的特点在于短暂和快速,这时各大商场或是企业是否可以通过某些内容来吸引这些购买能力相对较高的偶然性消费者呢。 

2、信息播报型
这种方式较多运用于媒体公号或企业公号产品上新、预售、抢购、拍卖等,十一黄金周期间,对于户外游玩或足不出户的人群来说,移动端成为获取信息的直接通道,这时大家关注的焦点往往在于假期内的实时事件、出行攻略、奇闻趣事,因此发送的信息需要保证是否切中用户的需要,具有针对性的推送,千万别变成CCTV式的新闻联播。另外,注意推送时间及内容质量的把控,否则就会被N多条公号同类信息所淹没,还未查看就已消失不见了。对于抢购或是拍卖的话,个人建议还是不要放在假期为好,因为类似强硬信息的推送,如果你不是有小米那样的影响力的话,很可能出现打开率为零的状况。 

3、专业知识型
这种方式比较适合户外、母婴、成人、电器、家居、内衣、保健、汽配类目商品,因为这类信息专业性强,并非日常生活知识,故内容可读性还是较高的,客户接受度高。十一期间,这类产品的内容传播更是需要借助黄金周的特点来编辑,所谓节日营销,大家往往在热点话题上会投入较多的精力,所以在内容编辑的时候需要更有深度的或是八卦的信息,切勿信息多而杂。 

4、幽默搞笑型
这样的营销内容适合所有生活类的商品或情侣、朋友相关的产品,但最适合的品类当属成人类商品,从杜蕾斯和杰士邦的微信号不难看出,一个羞于启齿的话题也可以做到开诚布公,而且基于网络隐蔽性的特点,这种模式让人们之间的交流比面对面更易接受,不仅可以和商品实现无缝对接,而且更能加深互动情节。 

5、关怀互动型 这种方式比较有效,在平日里也备受欢迎,大部分商家愿意选择这样的方式来提升客户满意度。由于这类做法适合老客户,比如发货提醒、生日祝福、互动小游戏或是优惠券等内容。所以需要大量的数据作为基础,这对于品牌商来说是耗时又耗力的一项工作,但俗话说得好,磨刀不误砍柴工,有付出就有收获。客户关系正是需要这样一步一步建立起来,因此长期建立的“友好关系”在小长假期间就能看出客户回馈的巨大价值了。 

6、文艺小资型
这种方式比较适合窄众类商品、外贸原单类商品,高端价位商品,也是塑造品牌形象和品位的好方法,同样,难度也是最大的,因为这样的优秀写手太稀缺了。查看一下但凡是做到黄冠以上的淘宝卖家,都有着一套自己的页面风格,无论是清新、狂野或是文艺小资,都以差异性为店铺形象增值不少,另外买家也会随着店铺风格做出类似的评价,与店主的内容风格如出一辙,这倒是物以类聚、人以群分的完美验证。 

7、精神情感型
这是营销的最高境界,完全去商业化,此时无声胜有声。这类人在做营销时往往看中的不是一时得失,而是潜移默化地将品牌渗入到消费者脑海中,形成独特的存在感。就目前微信营销的案例和公号发展状况来看,能做到这样的太少了。 

在微信上做好内容就等于做好了推广。好的内容会激发用户分享到朋友圈和腾讯微博等社交平台,提高曝光,吸引用户主动关注参与,扩大用户基数,新的用户进来之后又不断分享,形成滚雪球式用户增长。

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